外贸企业网站建设时，既要注重网站外观，又要关注网站排名。网站外观是企业形象的体现，能够直接影响用户的第一印象和体验，而网站排名则决定了网站能否被更多潜在客户发现和访问。因此，在网站建设中，在保证外观吸引力的同时，也要重视排名优化，两者相辅相成，不能偏废。
首先，网站外观对于外贸企业来说至关重要。一个精美、专业的网站外观能够吸引用户的眼球，增加用户的停留时间和浏览深度，提升用户对企业的信任感和好感度。外贸企业通常需要在网站上展示产品、公司介绍、新闻动态等内容，一个直观、美观的网站外观能够有效地展示企业的实力和专业性。此外，网站外观还应该符合企业的品牌形象，通过色彩、布局、图标等元素的统一和配合，塑造企业的独特形象，提升品牌价值。
然而，单纯追求外观而忽视网站排名是不可取的。即使网站外观再好，排名靠后，使得网站无法在搜索引擎中获得优先展示的位置，也会大大限制网站的流量和曝光度。根据统计数据，绝大多数用户通过搜索引擎来寻找产品或服务，而排名靠前的网站会获得更多的点击和流量。因此，网站排名是外贸企业网站能否被用户发现和访问的关键，也是获取潜在客户的重要途径。
为了同时注重网站外观和排名，外贸企业在网站建设过程中可以采取一系列措施。
首先，要确保网站外观的吸引力和用户体验。外贸企业的网站需要突出产品特点、行业优势和公司实力，可以通过精美的图片展示、生动的视频展示、流畅的网站导航等方式，提升用户的浏览体验。另外，网站的布局和结构要合理，信息分类清晰，方便用户查找所需信息，减少用户的搜索时间和困惑感。
其次，要进行网站内部优化，提高网站的排名。网站内部优化包括关键词优化、网站结构优化、页面加载速度优化等。关键词优化是指通过研究用户搜索习惯和关键词竞争情况，合理选择关键词，并在网站的标题、描述、内容中进行布置，从而让搜索引擎更好地理解网站的主题和内容，提高网站在相关关键词搜索中的排名。网站结构优化是指通过优化URL、导航链接、网站地图等，使得网站内部链接清晰、页面权重传递正常，提高网站的整体排名。页面加载速度优化是指通过优化图片、减少HTTP请求、使用浏览器缓存等方式，减少网站的加载时间，提高用户的访问体验，也是搜索引擎考虑的一个因素。
此外，外贸企业还应该注重网站的外部优化，提高网站的排名。外部优化主要包括外链建设、社交媒体优化等方面。外链建设是指通过发布有价值的信息内容，吸引其他网站的链接，提高网站的权重和排名。可以通过发布企业新闻、行业解读、产品说明等内容，吸引其他网站进行转载和链接。社交媒体优化是指通过在社交媒体平台建立企业账号、发布有价值的内容，吸引用户的关注和分享，提高网站的曝光度和排名。外贸企业可以通过定期发布行业动态、展示产品特点、分享合作案例等方式，提升社交媒体的粉丝和互动度。
综上所述，外贸企业网站建设时应注重网站外观和网站排名。网站外观直接影响用户的第一印象和体验，是塑造企业形象的重要手段；而网站排名决定了网站能否被更多潜在客户发现和访问。因此，在网站建设中，应确保网站外观吸引力和用户体验的同时，也要进行网站内部优化和外部优化，提高网站的排名。只有兼顾外观和排名，才能使外贸企业网站真正发挥作用，带来更多的商机和客户。
